Avoin mainoshuutokauppa
Laajin tavoittavuus ja edullisin hinta näyttökertaa kohden. Sopii erinomaisesti esimerkiksi uudelleenmarkkinointiin ja laajaan uusasiakashankintaan. Bränditurvallisuus ja sijoittelujen poissulut hoitaa suodatuksen.
Maksettu media · Ohjelmallinen ostaminen
Laaja tavoittavuus, tarkka kohdennus.
Ohjelmallinen ostaminen hankkii display-, video-, ääni- ja ulkomainosnäyttöjä tuhansilta eri sivustoilta ja sovelluksista, impressio kerrallaan. Tavoittavuus on helppo osa. Osumatarkkuus riippuu siitä, millaista dataa ostoalustalle syötetään. Siitä meillä on vuosien kokemus.
Mitä ohjelmallinen ostaminen on
Vanha tapa on ostaa banneripaikka yhdeltä uutissivustolta kuukaudeksi. Ohjelmallisessa ostamisessa ostoalusta (DSP) tekee tarjouksen jokaisesta näyttökerrasta sillä hetkellä, kun sivu ladataan. Käytämme Googlen Display & Video 360:tä (DV360). Sen kautta tavoittaa suurimmat mainospörssit, YouTuben, connected TV:n, äänimainonnan ja digitaaliset ulkomainosnäytöt yhdestä paikasta.
Kaikilla kanavilla on samat yleisöt ja yksi yhteinen katto näyttökerroille. Se on tärkeämpää kuin kuulostaa. Jos samoja silmäpareja ostetaan neljältä eri alustalta, jokainen aloittaa laskennan nollasta. Silloin sama ihminen näkee mainoksesi kaksikymmentä kertaa, ja jokaisesta impressiosta maksetaan.
Suorat kaupat
Private marketplace, preferred deal ja programmatic guaranteed: julkaisijan kanssa etukäteen sovittu mainostila sovittuun hintaan. Ostetaan samalla alustalla ja mitataan samalla tavalla kuin muukin kampanja.
Video ja connected TV
YouTube ja suoratoistopalvelut television ruudulla. Ostetaan oman yleisösi perusteella, ei kanavan ohjelmakartan mukaan.
Ääni ja ulkomainonta
Suoratoistettu ääni ja digitaaliset ulkomainosnäytöt samassa kampanjasuunnitelmassa ja samojen näyttökertarajoitusten alla.
Floodlight-mittaus kunnolla tehtynä
Useimmissa ohjelmallisen ostamisen tileissä on pieni kourallinen Floodlight-tägejä. Yksi kiitossivulla, ehkä toinen etusivulla. Niillä lasketaan myynnit, mutta tarkkaan kohdentamiseen pelkästään ne ei riitä.
Kampanjoiden tägitys on erikoisalaamme. DV360:ssa se tarkoittaa Floodlight-aktiviteetteja ja custom-muuttujia, jotka tallentaa, mitä ja millaista kävijä oikeasti katsoi. Pelkkä käynti kertoo vähän.
Kaikesta, minkä tuotesivusi tietää, voi tehdä yleisön: merkki, malli, koko, väri, käyttövoima, vaihteisto, hintaluokka. Yleisö ratkaisee, minkä mainoksen ihminen näkee avoimessa verkossa vielä pitkään sen jälkeen, kun hän lähti sivustoltasi.
Esimerkki: käytettyjen autojen liike
Autoliikkeellä on pihalla parisataa autoa ja verkkopalvelu, jolla niitä voi selata. Jokainen autosivu tietää jo auton ominaisuudet: merkki, malli, voimalinja, vaihteisto, väri, vuosimalli ja korimalli. Useimmissa toteutuksissa tieto sivuutetaan, ja talteen kerätään pelkkä sivunäyttö.
Me otamme segmenttitiedot talteen Floodlightin custom-muuttujina, suostumusasiat huomioiden. Joku selaa illan Audeja, BMW:itä ja Volkswageneja. Data kertoo hänen olevan kiinnostunut saksalaisista autoista. Viikkoa myöhemmin hän näkee liikkeen varastossa olevia saksalaisia autoja bannereissa uutissivustoilla, sääsovelluksissa ja keskustelupalstoilla, joissa hän pyörii joka tapauksessa.
Se, joka avasi toistuvasti punaisia autoja, näkee selaamansa merkin punaisen auton eikä mustaa. Kukaan ei näe tila-autoa, jota ei katsonut. Banneri rakentuu dynaamisesti liikkeen ajantasaisesta varastosyötteestä, joten mainoksen auto on oikeasti vielä myynnissä.
Tavoittavuus kattaa koko avoimen verkon. Tarkkuus tulee siitä, kuinka huolellisesti autosivut suunniteltiin ja tägitettiin. Se on samaa tägienhallintaa, jota teemme jokaiselle asiakkaallemme. Itse mainokset on yleensä HTML5-bannereita, jotka rakennamme lukemaan tätä dataa.
Mitä rakennamme
Datakerros
Tuotetiedot ja käyttäytyminen kerätään Google Tag Managerilla suostumuksen mukaan. Ne välitetään Floodlightiin custom-muuttujina, joista DV360 rakentaa yleisöt.
Yleisöt, joilla on merkitystä
Segmentit rakennetaan siitä, mitä ihmiset oikeasti teki sivustollasi, ja omasta asiakasdatastasi. Alustan yleiset kiinnostusluokat ei yksin riitä.
Bränditurvallisuus
Sijoittelujen poissulut, sisältöluokat ja tarvittaessa kolmannen osapuolen verifiointi. Mainoksesi ei päädy sellaisen sisällön viereen, missä on parempi olla muodostamatta assosiaatiota.
Mittaus, jonka voi tarkistaa
Floodlight-konversiot täsmäytetään GA4:ään ja omaan myyntidataasi. Näet, mitä tavoittavuus oikeasti sai aikaan, etkä pelkkää näyttökertojen määrää.
Milloin ohjelmallinen kannattaa
Ohjelmallinen ostaminen ei ole halvin tapa myydä jotain huomenna. Jos tärkeintä on tavoittaa ne, jotka jo hakevat, Google Ads -hakukampanjat tulee yleensä ensin. Sanomme sen suoraan.
Kannattaako DV360 meidän kokoiselle yritykselle?
Joskus. Se on paikallaan, kun haluat ostaa usealta kanavalta kerralla ja sivustollasi on tarpeeksi dataa tähtäämiseen. Jos tarvitset vain displayta tai YouTubea, Google Ads hoitaa sen kevyemmin. Silloin suosittelemme sitä.
Voitteko ostaa suoraan tietyltä julkaisijalta?
Kyllä. Jos julkaisija tarjoaa private marketplace- tai programmatic guaranteed -kaupan, ostamme sen DV360:n kautta. Silloin se mitataan ja sen näyttökerrat rajataan yhdessä muun kampanjan kanssa.
Tarvitseeko dynaaminen uudelleenmarkkinointi evästesuostumuksen?
Kyllä. Uudelleenmarkkinoinnin yleisöt rakennetaan seurannasta, ja seuranta vaatii EU:ssa suostumuksen. Kieltäytyneitä kävijöitä ei lisätä yleisöihin. Yleisöt on pienempiä, mutta ne on laillisia ja laadukkaita.
